نمایشگاه بین‌المللی خودروهای برقی برزیل ۲۰۲۶ اخیراً به پایان رسید. گروه هولدینگ هوایهای با شکوه ظاهر شد و ۵۰ سال انباشت فناوری و سیستم خدمات جامع خود را به نمایش گذاشت. این شرکت که به عنوان "ارائه‌دهنده راه‌حل‌های حمل‌ونقل برای همه سناریوها" شناخته می‌شود، با موفقیت اولین حضور تجاری خود را در بزرگترین بازار خودروهای برقی آمریکای جنوبی با حضور پررنگ، تعامل بالا و نرخ تبدیل بالا به پایان رساند.

این کمپین یک استراتژی «دوگانه» را اتخاذ کرد: نمایش قدرت محصول از طریق غرفه‌ای ممتاز و انجام تحقیقات بازار میدانی. در طول نمایشگاه، غرفه Huaihai پذیرای بیش از ۲۰۰ گروه از مشتریان بود که منجر به سفارش‌های حضوری بیش از ۲۰۰۰ واحد شد. این شرکت به نتایج برجسته متعددی از جمله تأیید معتبر در سطح ملی، تمرکز بر رسانه‌های جریان اصلی، تبلیغ ارگانیک توسط اینفلوئنسرهای خارج از کشور و خرید عمده توسط مشتریان دست یافت و عملکرد چشمگیری در گسترش جهانی خود ارائه داد.

 

۱. تایید در سطح ملی، نفوذ برند را در سراسر جهان افزایش می‌دهد

بازدید رهبران سفارتخانه‌ها برای راهنمایی، قدرت سخت تولید چین را نشان می‌دهد

در طول نمایشگاه، سرکنسول، مشاور سفارت چین در برزیل و معاون رئیس اتاق بازرگانی چین برای واردات و صادرات محصولات الکترومکانیکی (CCCME) بازدید ویژه‌ای از غرفه Huaihai داشتند. آنها درک عمیقی از تاریخچه توسعه ۵۰ ساله Huaihai، مزایای فناوری محصول و طرح استراتژیک آن در بازار برزیل به دست آوردند و از تعهد Huaihai به نوآوری فناوری و توسعه عمیق بازارهای خارج از کشور قدردانی کردند. با حمایت سطح ملی، اعتبار و نفوذ Huaihai در بازار آمریکای جنوبی به جهشی کیفی دست یافت.

 

پوشش خبری عمیق خبرگزاری شین‌هوا به صدها میلیون نفر می‌رسد

خبرگزاری شینهوا از یک ماتریس چند پلتفرمی برای تقویت صدای این برند در سطح جهانی استفاده کرد. از یک سو، حساب‌های کاربری داخلی و بین‌المللی شینهوا در کارولینای شمالی به‌طور همزمان گزارش‌های مربوط به نمایشگاه را منتشر کردند، در حالی که حساب رسمی فیس‌بوک آن، این رویداد را برای مخاطبان اصلی داخلی و بین‌المللی پوشش داد. از سوی دیگر، تیم هوایهای به‌طور فعال با سفارت چین در برزیل برای معرفی هماهنگ کرد و علاوه بر این، مصاحبه و گزارش اختصاصی در محل توسط شعبه ریودوژانیرو شینهوا را نیز فراهم کرد. این امر به صدای این برند اجازه داد تا از طریق یک پلتفرم رسانه‌ای در سطح ملی به صدها میلیون نفر در آمریکای جنوبی و سراسر جهان برسد.

 

پشتیبانی ویژه از CCCME با منابع برگزاری ممتاز

شرکت Huaihai با بهره‌گیری از موقعیت پیشرو خود در صنعت، منابع مذاکره تخصصی تک به تک را از CCCME دریافت کرد. علاوه بر این، این مکان چهار فضای تبلیغاتی LED اصلی را به صورت رایگان در اختیار قرار داد و باعث افزایش نمایش برند از غرفه به کل سالن نمایشگاه شد.

 

دوم. آمادگی عمیق قبل از نمایشگاه منجر به موفقیت متمرکز در طول نمایشگاه می‌شود

بازدیدها و دعوت‌های پیش از نمایشگاه منجر به سفارش‌ها قبل از افتتاح نمایشگاه می‌شود

نرخ تبدیل بالا تصادفی نیست. قبل از افتتاح رسمی نمایشگاه، تیم Huaihai چندین دور بازدید میدانی در بازار محلی برزیل انجام داده بود تا چشم‌انداز ترمینال، پویایی رقبا و نیازهای مشتری را درک کند و به طور فعال دعوت‌نامه‌های غرفه ارسال کند. بسیاری از مشتریان مشتاق بحث در مورد همکاری بودند و قبل از افتتاح نمایشگاه، اهداف خرید خود را در محل ابراز کردند. مدل «آماده‌سازی قبل از نمایشگاه و تبدیل در اواسط نمایشگاه» به طور کامل ارزش عملی استراتژی دو دیفرانسیل «تبلیغ برند در سطح شرکت برای ایجاد ترافیک + کشت فشرده در خط مقدم» را نشان می‌دهد.

 

تمام خودروهای نمونه پیش‌سفارش شده‌اند، سفارش ساخت ۴۰۰ دستگاه دیگر نیز قطعی شده است

رونق نمایشگاه حتی پس از پایان آن نیز ادامه یافت. پس از درک جامع از قدرت محصولات و سیستم خدمات رسانی Huaihai، یک مشتری برزیلی با روحیه همکاری بالا، موافقت کرد که پس از پایان نمایشگاه، تمام خودروهای نمونه را خریداری کند و سفارش دیگری برای ۴۰۰ دستگاه ثبت کرد. این امر نه تنها نشان دهنده شناخت نهایی از کیفیت محصول است، بلکه پیشرفتی در توسعه کانال‌های Huaihai در بازار برزیل را نیز نشان می‌دهد.

III. هر چهار مدل خودرو به سرعت در حال فروش هستند و دقیقاً نیازهای بازار را برآورده می‌کنند.

خرید دیوانه‌وار! مشتریان برزیلی برای سفارش X3، EB1، JINY و HL در محل هجوم می‌آورند

هوآی‌های این بار در مجموع هفت مدل را به نمایش گذاشت. در میان آنها، X3، EB1، JINY و HL به دلیل موقعیت‌یابی دقیق و کیفیت فوق‌العاده‌شان، محبوب‌ترین مدل‌های نمایشگاه شدند. مشتریان برزیلی برای ثبت سفارش در محل هجوم آوردند و فضای مذاکره غرفه کاملاً پر شد.

 

فراتر از وسایل نقلیه کامل، عروسک بافتنی مدل EM1 با طرح میراث فرهنگی ناملموس نیز به یک "موفقیت غیرمنتظره" تبدیل شد. این محصول فرهنگی و خلاقانه که به طرز هوشمندانه‌ای تکنیک‌های بافتنی میراث فرهنگی ناملموس سنتی چین را با محصولات وسایل نقلیه الکتریکی ترکیب می‌کند، مورد استقبال گرم مشتریان خارجی قرار گرفت. بسیاری از مشتریان به طور فعال در مورد روش‌های خرید سوال می‌کردند و حتی از آن به عنوان "وسیله ضروری" برای گرفتن عکس استفاده می‌کردند. پیوند احساسات از طریق فرهنگ و تعمیق حافظه برند از طریق احساسات، یک موقعیت برد-برد را هم برای بازاریابی محصول و هم برای صادرات فرهنگی به ارمغان آورد.

 

چهارم. از نمایشگاه‌های حرفه‌ای تا پلتفرم‌های اجتماعی جهانی

عملکرد دقیق رسانه‌های اختصاصی Huaihai بیش از ۱۸۰،۰۰۰ بازدید ارگانیک ایجاد می‌کند

در طول نمایشگاه، حساب‌های کاربری فیس‌بوک و تیک‌تاک هوآی‌های از رونق نمایشگاه برزیل، جام جهانی و جشنواره‌های ژوئن برزیل بهره بردند تا به طور نوآورانه مجموعه‌ای از پوسترها و ویدیوهای کوتاه را ایجاد کنند و دقیقاً به کاربران محلی برزیلی دسترسی پیدا کنند. داده‌ها نشان می‌دهد که بیش از ۹۳٪ از دسترسی به یک قطعه محتوا از کاربران برزیلی بوده است، و ترافیک ارگانیک بیش از ۱۸۰،۰۰۰ بازدید داشته است که به ارتباط محلی کم‌هزینه و بسیار دقیقی منجر شده است.

 

اینفلوئنسرهای خارجی از نمایشگاه بازدید می‌کنند و باعث ایجاد هیاهوی ارگانیک در رسانه‌های اجتماعی می‌شوند

محبوبیت بالای غرفه Huaihai نه تنها خریداران حرفه‌ای، بلکه توجه ارگانیک اینفلوئنسرهای خارج از کشور را نیز به خود جلب کرد. اینفلوئنسرهای متعددی از نمایشگاه بازدید کردند، از جمله اینفلوئنسرهای برتر با ۷۰،۰۰۰ دنبال‌کننده در اینستاگرام و اینفلوئنسرهای حوزه‌های تخصصی با بیش از ۴۰،۰۰۰ دنبال‌کننده. آن‌ها از طریق پخش زنده، ویدیوهای کوتاه و پست‌های متنی تصویری، این رویداد را با طرفداران جهانی به اشتراک گذاشتند و به ارتباطات بین حلقه‌ای از نمایشگاه‌های حرفه‌ای B2B گرفته تا پلتفرم‌های اجتماعی C2C انبوه دست یافتند.

 

مشارکت Huaihai در این نمایشگاه، همراه با منابع خبری خبرگزاری شین‌هوا که به صدها میلیون دنبال‌کننده می‌رسد، یک چشم‌انداز ارتباطی سه‌بعدی از «رسانه‌های ملی + پلتفرم‌های اجتماعی خارج از کشور + کانال‌های عمودی صنعت» را با دسترسی تخمینی صدها میلیون نفر تشکیل داده است. این نه تنها یک پیروزی ارتباطی برای نمایشگاه است، بلکه نقطه عطفی مهم در فرآیند بین‌المللی شدن برند Huaihai نیز محسوب می‌شود.

پنجم. از اولین حضور تا پرورش عمیق: برنامه‌ریزی برای آینده بلندمدت در آمریکای جنوبی

در طول این نمایشگاه برزیلی، هوآی‌های پذیرای بیش از ۲۰۰ گروه از مشتریان بود و برای بیش از ۲۰۰۰ واحد سفارش در محل امضا کرد، در حالی که تعداد زیادی مشتری بالقوه برای پیگیری جمع‌آوری کرد. در پشت این ارقام چشمگیر، منطق استراتژیک روشن هوآی‌های نهفته است:

اول، جایگاه‌یابی دقیق نقاط قوت محصول: با بهره‌برداری از سیاست بازار برزیل مبنی بر ثبت نام بدون مجوز برای وسایل نقلیه ۱۰۰۰ واتی و همچنین نیازهای دنیای واقعی مانند رفت و آمد شهری، کوهنوردی و حمل بار کاربردی، Huaihai ماتریسی از چهار محصول موفق ایجاد کرده است.

دوم، سیستم خدمات متمایز: Huaihai که به عنوان یک «متخصص خدمات همراه در تمام مراحل» شناخته می‌شود، به مشتریان خارج از کشور تضمین‌های جامع خدمات زنجیره‌ای، از بازرسی کیفیت و بارگیری کانتینر لجستیک گرفته تا پشتیبانی فنی ترمینال، ارائه می‌دهد.

سوم، نتایج قابل مشاهده از سیستم دو دیفرانسیل: رویکرد استراتژیک «تبلیغ برند در سطح شرکت برای ایجاد ترافیک + فرهنگ‌سازی فشرده در خط مقدم» هم‌افزایی بسیار خوبی بین هیاهوی آنلاین و تبدیل آفلاین ایجاد کرده است.

 

پایان موفقیت‌آمیز نمایشگاه برزیل پایان کار نیست، بلکه نقطه شروع جدیدی برای Huaihai جهت توسعه عمیق بازار آمریکای جنوبی است. در مرحله بعد، تیم Huaihai به سرعت پیگیری و تبدیل مشتریان بالقوه را آغاز خواهد کرد. همزمان، بر اساس بینش‌های دست اول از نمایشگاه و بازدیدهای بازار، این شرکت بهبود محصولات محلی و اجرای سیستم خدمات خود را تسریع خواهد کرد تا به طور مداوم رقابت‌پذیری خود را در بازار برزیل افزایش دهد.

هوآی‌های، با قرار گرفتن در یک نقطه شروع تاریخی جدید، همچنان با نوآوری‌های تکنولوژیکی، با محوریت ارزش مشتری و با خدمات کامل، به حرکت خود ادامه خواهد داد و داستانی درخشان از برندهای خودروهای برقی چینی که در این سرزمین فرصت‌ها در آمریکای جنوبی جهانی می‌شوند، رقم خواهد زد.